資生堂が「見るだけで美しくなれる映像」を開発、脳科学で注目のAWE体験を応用

忙しい毎日の中で、スキンケアやメイクだけでは満たされない「心からの美しさ」を求める方も多いのではないでしょうか。資生堂は40年以上にわたる感性科学研究から、美が心や身体にも働きかける可能性に着目してきました。

今回開発されたのは、 AWE（オウ）体験 を引き起こす映像コンテンツです。AWEとは日本語で「畏敬の念」を意味し、壮大な自然を前にしたときのように、自分の存在の小ささを感じる体験のこと。近年の研究で、AWE体験は脳活動に変化をもたらし、身体の炎症を抑えたり、利他の精神を高めたりするポジティブな影響があることがわかってきています。

20〜60代の男女51名を対象とした実証試験では、 約88%の方が通常の自然風景映像よりも高い畏敬の度合いを感じた と回答。呼吸の変化など生理指標データの計測も行われ、心身への影響について研究が進められています。

この映像は2025年1月オープンの「Shiseido Beauty Park」で体験可能。資生堂は今後、この研究成果を化粧品やサービスに応用し、一人ひとりの健康美の実現を目指すとしています。